今回は、サウナトータルプロデューサーの笹野美紀恵様にインタビューをさせていただきました。
笹野様は、サウナの聖地とも言われている「サウナしきじ」の娘さんです。ご実家の事業を全国に広めた時の話しや現在行っている事業について伺いました。
サウナとの出会いは幼少期から!?
ーー：「サウナしきじ」の娘さんということは、小さな頃からサウナが身近にあったのでしょうか？
笹野様（以下敬称略）：そうですね。幼稚園の頃からサウナに入っていました。友達を連れていって、のぼせさせてしまったこともあります……。笑
ーー：そんな小さな頃からサウナが身近だったんですね。サウナしきじは、笹野様が生まれた頃から家業としてご両親がされていたんですか？
笹野：いえ、前のオーナーさんとのご縁があってうちで引き継いだので、途中から始めました。
「サウナしきじ」を全国に広めた経緯
ーー：「サウナしきじ」を全国に広めた時のことを教えてください。どのような苦労がありましたか？
笹野：元々はそんなに公に手伝うつもりはなかったんです。店を父が引き継いだ時は、お客様が一日に数名しか入らないこともありました。いろいろと試行錯誤をしましたが、なかなか難しかったですね。
ーー：何がきっかけで広まったんですか？
笹野：元々私は、ITのプロモーションマーケティングやレストランを海外に持っていく交渉人などの仕事をしていたんです。なので、正しいマーケティングをしたら「サウナしきじ」を広められるんじゃないかと思って、本格的に始めることになったんです。
ある時小学館から出版されている「Saunner」という雑誌にサウナしきじを掲載していただいたことがありました。また、同じ頃にブロガーをやっていたのですが、モデルでMBA（経営学修士）までいっている人はいなかったので、ブログをやっていればいつか取材が来るんじゃないかというざっくりマーケティングをしていたんです。笑
そうしたら、小学館の担当の方が「笹野さんは思っていたような方とは違う……。結構ゴリゴリのクリエイティブ領域の経営者だ」と気付いてくださって、だんだんメディアに出るようになって、サウナしきじが有名になっていきました。一気に有名になったというよりは、雑誌やテレビ、YouTubeなどで徐々に有名になっていった感じですね。
さまざまな施設をプロデュースされている理由
ーー：現在笹野様は、サウナや宿泊施設などのプロデュースをされているとのことですが、なぜ今のような職に就いたのでしょうか？
笹野：「サウナしきじ」だけではできないことをやりたいと思ったからです。サウナしきじはもう完成されている施設なのでできないことでも、一から自分で作る施設であれば、いろいろな事業と絡めて裾を広げられるかなと思ったんです。
また、「サウナしきじの娘」を打破したいという思いもありました。例えば、サウナしきじの唯一無二の水風呂を全国展開してくださいと言われても、同じような条件であっても温泉の質が違うので難しいんです。それならば、その土地に合った施設を自分で作りたいという思いで今に至ります。
今後のビジョン
ーー：現在も素晴らしい活躍をされている笹野様ですが、今後はどのようなことをしていきたいですか？
笹野：この前診療所と提携している延岡のサウナのドクターから連絡が来ました。心筋の持病があるおばあちゃんがスタッフと一緒に入ったのですが、「数年ぶりに夜たくさん寝れました」と言われたそうなんです。それを聞いた時に、第一歩を踏み出せたなと感じました。
そのようなケアは病院と組んでいなかったら実現できないことなので、今後はもっと、心身や身体的な問題がクリアできて、かつこだわりを詰め込んだ素敵な施設を作りたいですね。
あとは、私が携わった施設で、各お悩みをどう解決しているかのデータを取りたいと思っています。そのデータを開示して、より大きな病院と取り組みができるようにしたいですね。また、PMSがサウナに通ってどのように変わっていったかとか、観光×サウナがどうマーケットとして余白があるかなどの論文も書きたいと考えています。
まとめ
本記事では、サウナトータルプロデューサーの笹野美紀恵様に、「サウナしきじ」を広めた時のことや現在のプロデュース業などについて詳しくお伺いしました。
大きな野望と覚悟を持って事業に取り組む笹野様。自信のある真っ直ぐなまなざしで、伝えてくださったのが印象的でした。
現在も新しい施設を作るために奮闘していらっしゃるので、完成するのを楽しみにしております。本日はありがとうございました。
笹野様のプロフィール
サウナトータルプロデューサー 笹野美紀恵
実家は“サウナの聖地”と称される「サウナしきじ」。『サウナは単なる熱い箱じゃ無い』と五感を感じられるサウナをホテル・旅館・診療所などにて、総合ウェルネス温浴プロデュースを行っている
- 静岡初のサウナ番組【サ活のサ】出演中
- ANA【翼の王国】毎月連載中
- 美的web【美容サウナ】毎月連載中
この記事を書いた人
美容ライター 片平奈菜
日本化粧品検定協会 コスメコンシェルジュ®︎・コスメライター®︎資格、一般社団法人 薬機法医療法規格協会 YMAA認証マーク資格取得を取得している美容ライター。エステティシャンと美容部員の経験を活かし、20～40代向けの美容メディアでスキンケアやメイク関連の記事を執筆・監修している。
美容メディア CINDERELLA FIT
運営会社 Beauty&Technologies
